高尔夫品牌盯上不挥杆的年青东说念主

不挥杆的年青东说念主正成为高尔夫品牌争夺的新概念。9月7日，北京商报记者了解到，好意思国高尔夫活命样式品牌Malbon Golf将与TKG Lifestyle以政策搭伙模式进攻中国阛阓，并缱绻于本月内在深圳树立中国总部。近一年来，不少高尔夫品牌布局中国阛阓，同期一些开通品牌也涉足高尔夫领域。值得注目的是，这些品牌扎堆布局的背后，并非高尔夫球开通风靡，而是Golfcore（高尔夫穿搭）正在成为年青奢靡者的先锋标杆。

扎堆布局

Malbon Golf创立于2017年，品牌定位会通高尔夫与潮水文化。Malbon Golf官网线路，其居品价钱在千元以上，概念客户为中高端奢靡群体。据了解，这次Malbon Golf将与TKG Lifestyle以政策搭伙模式，共同推动品牌在中国阛阓的发展。同期，Malbon Golf将于本年9月在深圳树立中国总部，看成其亚太政策布局的热切支点。

Malbon Golf荟萃独创东说念主Erica Malbon示意：“Malbon中国总部将成为咱们在原土阛阓积攒灵感、引发创意、贯串多元文化的中心，在这里咱们将束缚推出兼具行家视线与原土特色的居品与体验。”

就有关发展问题，北京商报记者对Malbon Golf进行采访，但结果当今未收到回应。

不仅Malbon Golf，近一年来，中国阛阓正成为高尔夫品牌争相插足的阛阓之一。近期，好意思国高尔夫球衣饰品牌Munsingwear（万星威）在成齐SKP开设新店。旧年8月，中国利郎文书出资1.5亿元与株式会社迪桑特额外全资子公司上海迪桑特贸易有限公司，共同树立万星威（中国）有限包袱公司，以推动万星威在中国阛阓的发展。本岁首，韩国高尔夫品牌PIV'VEE（皮皮威）在深圳祯祥中心开设中国首店。随后，另一韩国高尔夫先锋品牌Amazingcre也文书细腻入驻上海久光百货，开设其在中国阛阓的首家零丁百货门店。日本高尔夫衣饰品牌Mark&Lona近期则在北京国贸商城开设中国首店。

值得一提的是，除专科高尔夫品牌加紧布局中国阛阓外，一些开通品牌也在近两年推出高尔夫系列居品及子品牌。举例，2022年，安踏旗下空隙先锋开通品牌FILA（斐乐）树立高尔夫事迹部，并推出零丁子品牌FILA GOLF。同庚，Lululemon推出高尔夫系列居品，涉足高尔夫领域。本年，Lululemon与好意思国工作高尔夫球手Max Homa签约，成为其品牌最新形象大使，加快布局该领域。旧年，阿迪达斯联袂瑞典着名想象师约翰·林德伯格（Johan Lindeberg）额外男儿布鲁·林德伯格（Blue Lindeberg）创立新兴品牌JAY3LLE，两边连结打造出全新高尔夫开通衣饰系列。

在要客接头院院长周婷看来，跟着奢靡南北极化，高端化发展与“去品牌”化发展成为所有这个词奢靡类品牌，极度是鞋服品牌的势必遴选。但高端化发展需要样式和技巧，进攻自带高端化属性的高尔夫行业就成为好多品牌高端化发展的有用样式之一。同期，进攻高尔夫行业，也让好多品牌不错更容易把捏开通化空隙化、年青化趋势，让品牌更容易达成多元化发展与彭胀。

“各品牌扎堆布局的另一个原因，可能是来自国内有关品牌高收入高毛利带来的影响。举例，前两年比音勒芬的高速发展，证明高尔夫阛阓还有空间。另外，高尔夫球阛阓是较为细分的开通阛阓，有着高端化、高毛利的脾气，这关于好多品牌而言恰是其转型发展的需要。”先锋产业零丁分析师、上海良栖品牌搞定有限公司独创东说念主程伟雄合计。

高尔夫穿搭走红

Malbon Golf主打“果岭有界，立场无界”理念，Erica Malbon示意，但愿冲突高尔夫看成“精英开通”的固有证实，并缱绻为中国阛阓研发适度系列、开展原土联名。

果岭，是高尔夫球开通的专科术语，指球洞场所的草坪，高尔夫球开通选手打球的第一个概念等于将球打上果岭，再进一步以推杆来进球。关于高尔夫品牌而言，思要冲突固有证实，达成“立场无界”，单靠围着果岭转的专科群体概况有点难。

笔据公开数据，结果本年，中国高尔夫球开通阛阓规模瞻望进步120亿元，相较千亿元级别的跑步及近500亿元的篮球等开通阛阓，高尔夫球开通阛阓规模较小。

明晰知说念阛阓规模的高尔夫品牌们迟缓强劲到，那些不挥杆的年青东说念主似乎有着更为浩大的阛阓空间不错探索。

细看这些高尔夫开通品牌的发展，不难发现空隙化、先锋化正成为主要趋势。举例，皮皮威试图用“甜好意思崭新”从头界说高尔夫衣饰好意思学，通过低饱胀度颜色、蕾丝讳饰、诚笃面料等女性化元素减轻高尔夫的传统严肃感，并将门店打造为会通衣饰、咖啡与外交的俱乐部式空间。皮皮威方面明确示意：“概念用户不一定是球员，而是那些心爱这种立场的年青女性。”万星威相通推出空隙线居品，弱化专科开通感，更隆起每每实穿性。比音勒芬也在近两年束缚营销品牌年青化的发展。

这种变化的背后，是当下奢靡趋势的变化。频年来，不少年青奢靡者在穿搭上对纰漏感、慵懒风、摆脱感有更高的关爱。北京商报记者注目到，有少量纰漏、慵懒再加上不经意间体现出的“老钱风”、开通先锋感的“高尔夫穿搭”风靡外交平台。在小红书外交平台，高尔夫穿搭有关词条浏览量达4亿东说念主次，白色Polo衫搭配淡色工装裤或者高尔夫百褶裙，成为时下小红书最受宽饶的高尔夫穿搭。

更热切的是，该群体足以相沿一个品牌的增长。以高尔夫穿搭为代表的拉夫劳伦为例，财报线路，2025财年其亚洲阛阓营收增长9%。其中，在亚洲占主导的中国阛阓，其四季度销售额增长超20%，已一语气19个季度达成正增长，而这恰是年青奢靡群体撑起的增长。拉夫劳伦总裁Patrice Louvet在功绩电话会上示意，拉夫劳伦在中国阛阓，尤其是在年青奢靡群体中的影响力权贵普及，新开门店进展大批超出预期。夙昔一年内集团DTC（直销）业务增长590万名新奢靡者；新增东说念主群以年青、女性和价钱低明锐奢靡者为主。“拉夫劳伦女孩”小红书浏览量为2.7亿东说念主次。

事实上，关于大部分年青奢靡者而言，在乎的不是高尔夫穿搭要不要搭配打球场景，而是能否成为自我需求的抒发，纰漏感等需求折射出的是奢靡者关于自我活命掌控的抒发。剖判，在这场高尔夫品牌们争夺年青奢靡者的干戈中，取胜的要害概况是谁更懂这一群体的奢靡需求。

周婷示意，用高尔夫增强品牌高端化开通化的品牌形象，但不局限于高尔夫，是好多品牌作念好高尔夫类居品的势必遴选，高尔夫类居品除具有高端化开通化属性外，也兼具先锋化潮水化属性，适用于除高尔夫外的好多场景，高尔夫不仅是高尔夫，而是一种活命样式，独一“发端于高尔夫，但不局限于高尔夫”，技能让这些品牌在高尔夫赛说念越走越远。